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IP联名,为何如此火爆
浏览248
发布时间:2023-10-13 18:23
来源:一礼通

IP联名,为何如此火爆

  一场引爆全民狂欢的IP跨界联名,不仅创造了一个新的消费热点,更是一场巨大的营销胜利。

  文化IP联名成为越来越多品牌的选择;不管是服装界、流行音乐界、影视综艺界等等,消费者都追着买单。

IP联名,为何如此火爆

  瑞幸不是第一次联名,也并非第一次通过联名出圈。“酱香拿铁”风靡的缘由,从极具吸引力的口号破圈,到激发好奇,再到放出视频证明咖啡中含有真茅台,引起各界关注并购买。

  从联名经济中屡尝甜头,各大品牌跃跃欲试。比如,这次联名,为茅台带来的可能更多——不仅是销量,更是白酒产业一条新的发展路径。“酱香拿铁”之后,德芙和茅台宣布合作的酒心巧克力上市,这次合作也迅速登上热搜,“茅台+?”引发关注。

IP联名,为何如此火爆

  品牌之间的跨界联名逐渐成为“流量密码”。通过联名合作,利用自身优势,融合各自品牌元素,是为了拓展用户群体、扩大品牌影响力,创造更高的品牌价值。对于品牌而言,跨界联名带来的销售额可能只是其总营收的小部分,最重要的是提高文化影响力和年轻社群的认知度。

IP联名,为何如此火爆

  消费不仅是一种经济行为,更高层级、高品质的消费也是一种文化行为。用联名开拓市场,重塑产品的文化价值,撬动文化消费,这是更深层次的营销动机。

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