IP联名，为何如此火爆
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- 发布时间：2023-10-13 18:23
- 来源：一礼通
一场引爆全民狂欢的IP跨界联名，不仅创造了一个新的消费热点，更是一场巨大的营销胜利。
文化IP联名成为越来越多品牌的选择；不管是服装界、流行音乐界、影视综艺界等等，消费者都追着买单。
瑞幸不是第一次联名，也并非第一次通过联名出圈。“酱香拿铁”风靡的缘由，从极具吸引力的口号破圈，到激发好奇，再到放出视频证明咖啡中含有真茅台，引起各界关注并购买。
从联名经济中屡尝甜头，各大品牌跃跃欲试。比如，这次联名，为茅台带来的可能更多——不仅是销量，更是白酒产业一条新的发展路径。“酱香拿铁”之后，德芙和茅台宣布合作的酒心巧克力上市，这次合作也迅速登上热搜，“茅台+？”引发关注。
品牌之间的跨界联名逐渐成为“流量密码”。通过联名合作，利用自身优势，融合各自品牌元素，是为了拓展用户群体、扩大品牌影响力，创造更高的品牌价值。对于品牌而言，跨界联名带来的销售额可能只是其总营收的小部分，最重要的是提高文化影响力和年轻社群的认知度。
消费不仅是一种经济行为，更高层级、高品质的消费也是一种文化行为。用联名开拓市场，重塑产品的文化价值，撬动文化消费，这是更深层次的营销动机。
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